В каких местах можно размещать объявления рекламного характера?

В каких местах можно размещать объявления рекламного характера?

Реклама на досках объявлений

  • Можно ли размещать рекламу на доске объявлений о привлечением рефералов?

1. Можно ли размещать рекламу на доске объявлений о привлечением рефералов?

1.1. Не совсем понятен вопрос.
Если ваша деятельность не противоречит действующему законодательству то вы имеете право рекламировать ее.

относительно права размещать информацию на рекламной доске, то тут лучше обратиться к собственнику этого рекламного места.

2.1. Работодатель вам лжет.
Расклеивать такую рекламу незаконно без согласия владельцев квартир в доме.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ “О рекламе”
Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций

В случае, если для установки и эксплуатации рекламной конструкции предполагается использовать общее имущество собственников помещений в многоквартирном доме, заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме, полученного в порядке, установленном Жилищным кодексом Российской Федерации. Заключение такого договора осуществляется лицом, уполномоченным на его заключение общим собранием собственников помещений в многоквартирном доме.

3.1. Состава какого-ли правонарушения в их действиях нет, но Вы можете подать жалобу в районную прокуратуру в соответствии со ст.10 Федерального закона от 17 января 1992 г. N 2202-I “О прокуратуре Российской Федерации”, чтобы компетентные должностные лица дали Вам официальный ответ:
1. В органах прокуратуры в соответствии с их полномочиями разрешаются заявления, жалобы и иные обращения, содержащие сведения о нарушении законов. Решение, принятое прокурором, не препятствует обращению лица за защитой своих прав в суд. Решение по жалобе на приговор, решение, определение и постановление суда может быть обжаловано только вышестоящему прокурору.
2. Поступающие в органы прокуратуры заявления и жалобы, иные обращения рассматриваются в порядке и сроки, которые установлены федеральным законодательством.

3. Ответ на заявление, жалобу и иное обращение должен быть мотивированным. Если в удовлетворении заявления или жалобы отказано, заявителю должны быть разъяснены порядок обжалования принятого решения, а также право обращения в суд, если таковое предусмотрено законом.

4. Прокурор в установленном законом порядке принимает меры по привлечению к ответственности лиц, совершивших правонарушения.

5. Запрещается пересылка жалобы в орган или должностному лицу, решения либо действия которых обжалуются.
Пусть проверят законность их действий.

4.1. Если информацию о названии вашей организации, месте ее нахождения и режиме работы вы разместите в виде информационной вывески на дверях вашей квартиры-то это не будет считаться рекламой на которую должно быть получено разрешение и которая должна размещаться на разрешенных конструкциях согласно “Закона о рекламе” и следовательно, наказание вам за это не грозит.

4.2. За размещение рекламы в неположенном месте предусмотрен штраф.
Но в подъездах или у подъездной двери Вашего дома, может быть расположена доска объявлений. На ней Вы имеете право разместить свое объявление. Для этого она и создана.
Удачи Вам!

4.3. Вообще развешивать объявления возможно только с согласия собственников многоквартирного дома. Если согласия не получено, то конкретные штрафы за расклейку объявлений в неположенном месте зафиксированы в законодательных актах субъектов России.

5.1. Обращайтесь в административную комиссию исполнительного комитета вашего города, расклейка объявлении в неустановленных для этого местах по правилам благоустройства является административным правонарушением. Всего хорошего!

5.2. Не пускать в свой подъезд всех подряд. Обзавестись хорошим и надежным домофоном с индивидуальной картой-кодом.
Устанавливать как можно больше досок для объявлений, таком случае не будут мусорить в почтовые ящики, а будут размещать свои объявления по-честному.
И, наконец, разорванные рекламные листовки могут быть полезны вашим питомцам – например могут послужить наполнителем их туалета.

5.3. В полицию пишите заявление по факту порчи имущества

6.1. Потому, что такие объявления носят коммерческий характер. Скорее всего.

7.1. Предусмотрена административная и гражданско правовая ответственность.

8.1. Вы хотите сказать, кому они оплачивают размещение рекламы? Если живете в Казани, то есть у нас такое ООО “КазГорРекама”. Вот ему и идут.

Что является рекламой, а что нет?

Мы изобразили в виде таблицы основные положения письма ФАС РФ от 27.12.2017 г., чтобы Вы точно смогли разграничить рекламу и вывеску.

Что не признается рекламой?

Что признается рекламой?

Информация, не содержащая указания на объект рекламирования, к которому направлено внимание и формируется интерес, не признается рекламой

1. Информация, содержащая выражения «Добро пожаловать», «Въезд 24 часа», «Выезд», «Счастливого пути» и т.п., размещенная на конструкции, в том числе установленной при въезде или выезде на территорию, занимаемую организацией, не является рекламой.

Информация, содержащая прямое указание на объект рекламирования, к которому направлено внимание и формируется интерес потребителей

1. Информация, размещенная на фасаде здания, содержащая выражения «Покупайте продукцию «name» компании «name»!».

Информация, содержащая указания на объект, не являющийся по сути «рекламным», т.е. не подпадающий под понятие «товар» (продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот)

1. Размещение на фасаде торгового объекта или магазина изображения красивого пейзажа, смешной картинки, природного явления и т.д.

Информация, содержащая указания на объект, являющийся по своей сути рекламным объектом

1. Размещение изображения товарного знака на продукции организации.

Информация, не индивидуализирующая объект рекламирования, т.е. не содержащая следующую информацию:

– о наименовании организации

– названий товаров (работ, услуг)

– средств индивидуализации юридических лиц

– товаров, работ, услуг и предприятий, которые позволяют выделить конкретное лицо или конкретный товар (объект рекламирования) среди множества однородных, не направленная на их продвижение на рынке и не формирующая интереса к ним.

1. Размещение на фасаде торгового объекта или магазина фотографий каких-либо товаров или каких-либо изображений (например, пейзаж, бутылка вина, пивная кружка, какая-либо техника, одежда и т.п.) без индивидуализирующих признаков, характеристики, цены указанных товаров.

Информация, индивидуализирующая объект рекламирования

1. Вывеска на здании с изображением товарного знака продукции компании, характеристикой товара и ценой.

Сведения справочно-информационного характера, размещенные на конструкциях-указателях вне места нахождения организации

Сведения справочно-информационного, размещенные в месте нахождения организации

1. Информация, содержащая сведения о профиле деятельности организации или ассортименте реализуемых товаров и услуг и направление движения и расстояние до такой организации, в случае если такая информация не содержит названия или характеристик товаров, средств индивидуализации товаров, наименования юридических лиц;

2. Размещение коммерческого обозначения организации в месте ее нахождения, иной информации для потребителей в месте реализации товара, оказания услуг (информации о режиме работы, товаре и даже ассортименте), поскольку размещение такой информации в указанном месте не преследует целей, связанных с рекламой (информация для потребителей нерекламного характера);

3. Крышная конструкция на торговом центре в виде указания названия данного торгового центра.

Информация, размещенная на конструкциях-указателях вне места нахождения организации, с индивидуализацией товаров, наименования юридических лиц

1. Конструкции, содержащие указание на наименование организации, названия товаров (работ, услуг), средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, размещенные на территории, прилегающей к зданию, в котором осуществляет свою деятельность указанная организация, вне зависимости от права собственности на земельный участок, не относятся к размещенной в месте нахождения организации и являются рекламной конструкцией.

Информация, обязательная к размещению в силу закона (п. 2 ч. 2 ст. 2 Федерального закона «О рекламе») или обычая делового оборота

1. Размещение на конструкции, на фасаде здания в месте нахождения организации сведений о наименовании общества, номере телефона и/или официальном сайте юридического лица в сети Интернет, если в этой информации не содержится конкретных сведений о товаре, об условиях его приобретения или использования;

2. Размещение информационных табло с указанием наименования АЗС, видах оказываемых услуг, экологическом классе стоимости реализуемого моторного топлива на территории АЗС и при приближении к АЗС, является сложившимся обычаем делового оборота, такие табло рекламой не являются (размещение сведений об АЗС иными способами может рассматриваться в качестве рекламы).

Целью размещения информации о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте входа в организацию или месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании)

1. Если организация занимает все многоэтажное здание, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании, а также иной обязательной в силу закона информации, не может рассматриваться как реклама данной организации, поскольку такая информация направлена на информирование о месте нахождения данного юридического лица. Однако если организация занимает лишь часть многоэтажного здания, то размещение крышной конструкции рассматривается как реклама данной организации. Указанная позиция подтверждается, в том числе решениями судов по делам № А82-1685/2007-11, N А70-8499/10-2006.

Информация, содержащая справочные сведения

1.Справочно-информационные, аналитические материалы, обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний;

2.Конструкция с изображением в виде креста, размещенная на здании, в котором осуществляет свою деятельность аптека (в качестве указания профиля деятельности организации без указания на конкретный товар как объект рекламирования);

3.Информирование о культурных мероприятиях (театральные афиши и киноафиши);

4.Размещение информации на фасаде здания рядом со входом в здание, в котором находится организация, либо в границах окон помещения, в котором осуществляет свою деятельность организация, либо непосредственно над оконными проемами или под оконными проемами такого помещения, либо в пределах участка фасада здания, являющегося внешней стеной конкретного помещения в здании.

Сведения, не являющиеся по своей сути справочными (в т.ч. не раскрывающие обязательную информацию для потребителей)

Читать еще:  Возможно ли запретить установку глухого забора между з/у?

1. Конструкции, содержащие информацию о характеристиках реализуемых товаров, о проводимых организацией рекламных акциях и/или скидках, либо различные лозунги, слоганы,объявления, либо иную информацию об определенном лице или товаре, товарном знаке и иных средств индивидуализации, не обязательную к размещению, могут быть расценены как вывески, содержащие сведения рекламного характера, и на такие конструкции распространяются требования Федерального закона “О рекламе”, в том числе в случае их размещения непосредственно в месте нахождения организации.

Как разместить социальную рекламу в своём городе

Эта статья посвящена тому, как любой человек может не просто взять и разместить социальную рекламу, но и создать и развить в своём городе целое общественное движение по размещению социальной рекламы, направленной на пропаганду трезвости, здорового образа жизни, экологичности, нравственности, защиту традиционных семейных ценностей и т.д. Организация движения позволит размещать социальную рекламу не просто в виде разовых акций, а на постоянной основе . Ведь чем более систематично оказывается воздействие на сознание людей посредством социальной рекламы, тем большего эффекта можно от него ожидать.

Предлагаемый алгоритм основан на организационном опыте нескольких общественных социальных проектов по размещению социальной рекламы в России.

Шаг 1. Наметить возможные места, где можно разместить социальную рекламу.

Гуляя по городу, можно иногда заметить пустые рекламные поверхности, не занятые коммерческой рекламой. Это могут быть щиты, билборды, скамейки, стенды, видеостойки и прочие конструкции различных форматов, предназначенные для размещения наружной рекламы. Отметьте для себя названия и контакты компаний, где такие места есть. Прибавьте к ним рекламу в общественном транспорте (плакаты, видеомониторы), на остановках и прочие виды рекламы, где за размещение отвечают какие-то коммерческие организации. Вполне возможно, что они очень даже радушно отнесутся к идее разместить на свободных местах социальную рекламу.

Обратите внимание также на стены жилых домов и заборы. На них тоже можно размещать социальную рекламу, как это делают активисты в некоторых городах.

Ещё один вариант – стены магазинов, на которых есть место для потенциального размещения баннера (особенно, если магазин незаконно торгует алкоголем или табаком). Опыт такого размещения также имеется у некоторых движений.

Размещать социальную рекламу можно и внутри различных организаций, например, школ, университетов, техникумов и т.д. Договариваться о размещении в них плакатов по неким тематикам, нужно с руководством самих этих заведений. Также можно договориться с ними о размещении плакатов на заборах вокруг этих учреждений. Например, можно разместить 2-3 плаката в разных местах на заборе вокруг школы. В таких учреждениях если и согласятся на размещение социальной рекламы, то это будет бесплатно.

Шаг 2. Подготовить различные варианты плакатов.

Это нужно сделать ещё до того, как обращаться в рекламные компании и прочие организации, так как будет лучше, если Ваше предложение к ним будет вполне конкретным и собственники смогли бы сразу увидеть и понять, что конкретно Вы предлагаете разместить. Уже потом черновые варианты будут подгоняться под нужный формат в зависимости от места размещения.

Можно использовать плакаты, которые уже размещаются разными движениями. Наиболее актуальные и удачные плакаты собраны в нашем каталоге, откуда Вы можете их скачать в качестве для широкоформатной печати.

Важно: старайтесь использовать плакаты, которые наиболее хорошо воспринимаются гражданами. Движением «Социальная реклама в Петрозаводске» был проведён опрос населения с целью оценки эффективности различных видов рекламы и вариантов плакатов. Результаты можно посмотреть здесь: Результаты опроса

Шаг 3. Договориться с собственниками потенциальных мест размещения.

3.1. Свяжитесь с выбранными рекламными компаниями (позвоните или отправьте электронное письмо).
Можно представиться группой людей, имеющих активную гражданскую позицию и неравнодушных к социальным проблемам общества. Предложите занять пустующие рекламные поверхности социальной рекламой (на безвозмездной основе или со скидкой за аренду мест). Сделайте акцент на том, что рассчитываете на долгосрочное сотрудничество, что хотите разместить социальную рекламу не в виде разовой акции, а на постоянной основе.
Если со стороны компании Вы встретите одобрение, то далее Вам нужно договориться с ней о количестве баннеров/плакатов/видеороликов, которые можно разместить, а также о цене и сроках размещения. Возможно, что Вам удастся найти возможности для бесплатного размещения социальной рекламы, это гораздо лучше. Поначалу, если есть выбор, отдавайте предпочтение именно таким вариантам.

3.2. Вопрос о размещении баннера на каком-либо заборе следует обсудить с собственником, которому он принадлежит (будь то какая-либо частная организация или муниципальное учреждение, например, школа, или же это собственность администрации города).

3.3. Вопрос о размещении баннеров на стенах жилых домов следует обсуждать с управляющими компаниями домов, ТСЖ/ТСН (обращаясь непосредственно к их председателям), либо с собственниками квартир, которые могли бы на общем собрании жильцов поставить вопрос о размещении плакатов на стене дома.

3.4. Попробовать разместить баннер можно и на стене какого-либо магазина, который нарушает законодательство в сфере продажи алкоголя или табака. Суть в том, чтобы предложить администрации магазина разместить на своём здании баннер взамен на то, чтобы в отношении данного магазина не отправлялись заявления в соответствующие органы, оборачивающиеся для магазина штрафами. Узнать подробнее, какие существуют виды нарушений, можно в этой группе — http://vk.com/akzakon. Скорее всего, для магазина будет выгоднее пойти с Вами на сделку, чем постоянно уплачивать штрафы, которые Вы же и сможете для них организовывать.

3.5. Напишите обращение в Администрацию своего города/района и узнайте, готова ли она поддержать вашу идею и хочет ли вообще чем-то помочь. Тут возможны различные варианты, поэтому в дальнейшем действуйте по ситуации, исходя из полученного ответа.

Обозначив некоторые реальные направления по размещению рекламы, можно двигаться дальше.

Шаг 4. Рассчитать стоимость печати и размещения баннеров.

Когда Вы договорились с рекламными компаниями и прочими организациями, Вы знаете, сколько Вам понадобится средств на аренду рекламных мест. Также Вы знаете общее количество баннеров, которые Вы можете разместить на различных рекламоносителях. Обратитесь в компании, занимающиеся печатью широкоформатных баннеров, и попросите скинуть цену на печать (например, до себестоимости). Выберете наиболее выгодный по цене вариант и рассчитайте, сколько денег Вам понадобится в общей сложности для начала проекта.

Шаг 5. Собрать средства на печать и размещение баннеров.

Сбор средств можно реализовать, например, посредством групп в сети «Вконтакте» на соответствующую тематику. К первому сбору средств не стоит ждать большого доверия со стороны незнакомых людей, поэтому лучше организуйте сбор через своих знакомых администраторов, которых в свою очередь знает большое число людей. Примерами таких сообществ являются отделения организации «Трезвый город», проекта «Общее дело», движения «Русские пробежки» и прочие трезвеннические, экологические движения, которые специализируются на тематике выбранной Вами социальной рекламы.

Важный момент: осуществляйте сбор денег от лица движения по социальной рекламе (а не от лица того движения, в группе которого размещаете посты). Почему? Потому что движение по социальной рекламе должно быть самостоятельным и не быть частью какого-то трезвеннического, экологического или какого-либо ещё движения. Социальная реклама охватывает широчайший круг социальных проблем, а не ограничивается только трезвостью или только экологией. Поэтому такое движение должно быть самостоятельным, но сотрудничать с рядом общественных движений, специализирующихся на решении различных социальных проблем. При этом желательно делать акцент для аудитории каждой тематической группы именно на их теме. Например, в группе по экологии стоит сделать акцент на экологических плакатах, при этом отметив, что будут и другие.

Ещё один важный момент: отчитывайтесь за каждое денежное поступление (даже если прислали 20 рублей). По возможности выкладывайте скриншот из платёжной системы. Доверие людей иногда завоевать непросто. И ещё один совет: используйте как минимум два способа перевода: на карту Сбербанка (основной способ) плюс платёжная интернет-система (Яндекс-деньги, Web-money и пр.)

Шаг 6. Оплатить печать баннеров/плакатов. Забрать готовые материалы. Передать их рекламораспространителю. Опубликовать в созданной группе движения фотоотчёт о первом размещении и максимально распространить его, призывая людей поддерживать движение и в дальнейшем.

Что касается оформления договора на размещение социальной рекламы, то чаще всего удобнее обойтись без этих формальностей, однако некоторые рекламные компании работают по договору всегда, и социальная реклама не станет для них исключением, поэтому в таком случае оформление договора понадобится.

Советы по оформлению группы «Вконтакте»:
— вести тему, в которой писать о каждом денежном поступлении и о каждом израсходовании средств. И организатору проще не запутаться, и для других людей финансовая часть становится более прозрачной;
— создайте тему, в которой каждый желающий мог бы предложить плакаты или идеи;
— напишите ряд статей, поясняющих суть движения (как оно работает, почему оно вообще нужно и т.д.)
— создайте меню группы, в котором легко найти интересующую информацию;
— ведите список достижений (нечто вроде портфолио) – оно может пригодиться в будущем для оформления заявок и предложений, для презентации движения каким-то организациям, правительственным структурам и т.д.;
— при ведении группы старайтесь публиковать оригинальные новости, касающиеся прямо или косвенно социальной рекламы.

Есть вопросы по созданию движения в своём городе? Обращайтесь – поможем. Вступайте в нашу группу Вконтакте – там можно делиться друг с другом своим опытом по размещению социальной рекламы, идеями, готовыми плакатами, помогать друг другу советами, чтобы на деле развивать социальную рекламу в России.

Читать еще:  Декларация ндс импорт из белоруссии образец

Макеты плакатов в высоком качестве для широкоформатной печати доступны в каталоге.

Как присоединиться к «Социальной рекламе в России» и варианты сотрудничества с нами – здесь.

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Виды рекламы

Виды рекламы вряд ли поддаются какому-либо систематизированию, поскольку целей рекламирования может быть множество, как и способов рекламирования и место для размещения рекламы ограничены только законодательно, но никак не ограничены фантазиями рекламщика и целями заказчика на размещение рекламы. Тем не менее, рекламу различают:

  • виды рекламы по месту и способу размещения;
  • виды рекламы в зависимости от цели рекламы;
  • виды рекламы по охвату
  • по масштабности и затратности: ATL и BTL;
  • по типам товаров и потребителям;
  • по адресату (в зависимости от ее адресности);
  • виды рекламы с позиции этики;

Виды рекламы по ее адресности:

  • прямая реклама
  • непрямая реклама

Прямая реклама – персональная личностная реклама; информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте, адресованная персонально. такая реклама, свою очередь, различается:

  • реклама по почте (direct mail);
  • рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
  • реклама по телефону;
  • реклама «в каждую дверь» (комивояжерами, рекламными агентами);
  • раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры;
  • прямая реклама событийная;
  • «из уст-в уста» («сарафанное радио»)
  • семплинг и тестинг, как прямая реклама в местах продаж;

Непрямая реклама – массовая или групповая обезличенная реклама; распространение информации рекламного характера среди целевой аудитории, без непосредственного контакта с любым ее представителем;

Виды рекламы по охвату
целевой аудитории:

  • персональная реклама;
  • групповая реклама;
  • массовая реклама.

Массовая реклама – реклама ориентирована на массы, никак не определенные в группы или ориентированная на разные группы;
Групповая реклама – реклама ориентированная на группу людей, объединенных чем либо (реклама, ориентированная на целевую группу);
Персональна реклама – реклама в момент межличностной коммуникации;

В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:

  • информационная;
  • увещевательная;
  • сравнительная;
  • напоминающая.

Информационный вид рекламы – применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель – выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы – формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы – проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающий вид рекламы – рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Виды рекламы с позиции этики:

  • Честная этичная реклама;
  • Пропаганда;
  • Дутая реклама;
  • Реклама, действующая на подсознание;
  • Неэтичная (в любой форме)

Неэтичная реклама – нарушающая совокупность норм поведения и морали какой-либо общественной группы или отдельных ее представителей.

Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

  • реклама в средствах массовой информации;
  • наружная реклама;
  • реклама на транспорте;
  • реклама на местах продаж;
  • сувенирная реклама (сувенирка);
  • печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
  • прямая персональная реклама (директ-реклама);
  • реклама в интернете;
  • событийная реклама (ивент-реклама)

Реклама в средствах массовой информации:

  • телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки, встроенная в сюжет);
  • реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
  • газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
  • реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);
    • печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.);
    • аудио-книги;
    • онлайн-журналы;
  • аудиовизуальные издания;
  • отраслевые каталоги продукции;
  • справочники: телефонные, отраслевые, бюллетени;
  • по конструкции:
    • плоскостная или объемная;
    • не световая реклама и световая:
      • электрофицированная;
      • не электрифицированная реклама,
      • светодиодная
      • газосветная;
      • с фронтальной подсветкой и «бэклайт» (подсветка сзади или изнутри)
  • по рекламному полю:
    • статическое рекламное поле;
    • мультимедийная реклама;
    • динамически меняющееся:
      • бегущими надписями,
      • «бегущая волна»;
      • триггерная (попеременно сменяемые элементы или все рекламное поле);
      • айстоперы;
  • по размещению:
    • отдельно стоящая конструкция;
    • размещаемая на объектах торговли;
    • размещаемая на зданиях;
    • на объектах городской инфраструктуры;
  • по видам:
    • щиты (билборды, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);
    • пространственные конструкции (столбы и тумбы; штендеры);
    • на объектах продажи (ламбрекены, витрины, вывески оклейка: окон, стен);
    • на объектах городской инфраструктуры (пилоны, тролы; перетяжки, транспаранты брандмауэры, крышные установки);
    • на объектах транспорта (басорама, оклейка бортов, реклама внтури транспортного средства);
    • надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
    • реклама на экранах (мультимедийные экраны, световые и неоновые установки);
    • лайтбоксы и ситиформаты (рекламные конструкции с подсветкой);
    • свободно стоящие витрины с товарами…

Реклама на транспорте:

  • надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
  • басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
  • печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
  • реклама на мониторах в транспорте;
  • витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях);
  • реклама внутри транспортного средства.

Реклама на местах продаж:

  • рекламное оформление торговых залов;
  • витрины магазинов (наружные и внутренние);
  • вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
  • витринные стикеры;
  • напольные стикеры;
  • дисплеи и ТВ-мониторы;
  • упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
  • манекены и бутафория;
  • бликфанги;
  • горки и стелажи;
  • фирменные ценники;
  • воблеры;
  • шелфтокеры;
  • реклама в прикассовой зоне;
  • чекпоинт;
  • устная реклама через информационные системы ритейла;

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

  • проспекты;
  • каталоги продукции;
  • плакаты;
  • листовки;
  • открытки;
  • календари;
  • планшеты;
  • брошюры;
  • визитные карточки

Сувенирная реклама (сувенирка):

  • записные книжки с указанием рекламы;
  • календари с фирменным текстом;
  • авторучки с лого и рекламными надписями;
  • фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
  • папки с нанесенной рекламой;
  • линейки, закладки для книг,
  • термометры;
  • зажигалки, брелоки для ключей
  • и т.п.
  • реклама на выставках;
  • проведение конференций, пресс-конференции;
  • реклама в период фестивалей и праздников;
  • реклама на презентациях, пресс-показах;
  • реклама в шоу-показах;
  • интерактивная реклама;
  • MICE-реклама;
  • проведение дегустаций;
  • проведение встреч с покупателями;
  • сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;

Реклама на маркетинговых мероприятиях:

  • реклама для мероприятий public relations;
  • реклама для проведение выставок;
  • оформление витрин, демонстрация товаров;
  • предоставление различных услуг, скидок;
  • выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
  • самплинг, бесплатная выдача товаров;
  • проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
  • оформление скамеек на остановках;
  • приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, коментаторов.

Реклама в интернете – форма неличного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах.

Смотри виды интернет-рекламы в словаре маркетолога.

Современные виды рекламы. Помимо традиционных существуют некоторые современные виды рекламы:

  • продакт-плейсмент,
  • спонсорство;
  • совместная реклама нескольких брендов;
  • социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);
  • политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);
  • частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью – как вид социальной рекламы);
  • интерактивная реклама с участием пользователя.

В каких местах можно размещать объявления рекламного характера?

Каждый вебмастер, у которого на сайте есть реклама, задавался вопросом: где для неё самое лучшее место на странице? Баннер приносит мало кликов потому что не там поставлен или по другим причинам? Мы собрали в этой статье мнения наиболее авторитетных специалистов по данному вопросу, экспертов рекламных сетей Яндекс и Google.

Что показала карта кликов

Специалисты Яндекса составили своеобразную «карту кликабельности», проанализировав эффективность многих рекламных кампаний.

Самый главный фактор успешности размещения рекламы на сайте – блок должен располагаться в первом окне. Как правило, максимальное внимание привлекает баннер, находящийся по центру под основным меню (если оно горизонтальное) или под заголовком сайта. Он гарантированно попадает в поле зрения посетителя.

Худшую эффективность, по данным исследования, имеют боковые блоки. Они практически не «кликаются». Только верхний боковой блок, расположенный в первом окне сайта, вызывает некоторый интерес посетителей. Но вот анализ, проведённый сайтом Pageranker, наоборот, показал наивысшую эффективность бокового правого рекламного блока, а для центрального она оказалась средней. Эксперты же Яндекс выявили среднюю эффективность левого бокового блока, расположенного в основном содержании. Также хорошо может работать нижний блок в подвале сайта.

Показали эффективность и рекламные материалы в конце статьи, перед заголовком следующей. Что оправдано психологически, так как в этом переходе происходит переключение внимания. Приём размещения рекламы после первого поста на главной странице часто применяется в блогах на WordPress, здесь предусмотрена такая возможность.

Смотри глазами посетителя

Специалисты Google AdSense рекомендуют, чтобы найти самые выгодные места для размещения рекламы, поставить себя на место посетителей и ответить: каковы их потребности, зачем они приходят на сайт, что на нём ищут, к чему они будут внимательны более всего?

Объявления нужно размещать рядом с теми материалами, которые прежде всего интересуют целевых пользователей. Однако перегружать сайт ссылками и баннерами также не стоит, можно вызвать обратную реакцию: раздражение гостя вместо его искреннего интереса.

AdSense рекомендует: оформление рекламы должно отличаться от основного содержания, не сливаться с ним и чётко идентифицироваться пользователем как рекламное объявление.

Важный фактор, выделяемый специалистами Google: «качество» места для размещения рекламного блока зависит от тематики, вида сайта. Так, для блога рекомендуется следующая схема. Полноразмерный графический баннер в верхней части страницы и такой же в середине страницы или «в подвале» в зависимости от «глубины» страницы. Если меню вертикальное, хорошо разместить рекламный «небоскрёб» прямо под ним. Здесь подсказки специалистов Google не соответствуют данным Яндекса о неэффективности боковых блоков.

Читать еще:  Ежегодный оплачиваемый отпуск для работникам в первый рабочий год

Никуда не деться и от того обстоятельства, на какой из страниц: главной или внутренней ставим рекламу. Выгодным ли будет место, зависит от макета – обращают внимание специалисты рекламной сети.

Кажущееся хорошим место для рекламы не всегда будет действительно хорошим с точки зрения посетителя. Если баннеры мешают воспринимать контент или вообще усложняют к нему доступ, такую рекламу все заметят. Но вряд ли задержатся на сайте, чьё основное содержание «закопано» где-то под кучей объявлений.

Google AdSense предлагает экономное и аккуратное размещение рекламы на сайте, при котором главное в содержании сайта воспринимается легко. При этом есть высокий шанс вызвать интерес и к рекламным материалам.

Ставь эксперименты

Как видно, точки зрения разных специалистов во многом не совпадают. Действительно, каждый сайт индивидуален, как индивидуально и поведение посетителей. Команда Яндекса по этому поводу имеет такую точку зрения: необходимо экспериментировать. Так же относимся и мы к вопросу о лучшем месте для размещения рекламы.

Нужно анализировать, сравнивать, выдвигать гипотезы, ставить эксперименты. Та же рекламная сеть Яндекса предлагает для этого ряд инструментов: анализ статистики, ведение журнала событий, настройку отчётов метрики и другие. Так что, перефразируя известную поговорку о том, что всех денег не заработаешь: всю рекламу не сделаешь стопроцентно эффективной, но стремиться к этому надо.

Как рекламировать кальяны в соответствии с законом “О РЕКЛАМЕ”

В связи с выходом новой редакции закона о рекламе, мы постарались ответить на вопросы, которые интересуют наших партнеров.

В соответствии с п.п.8 ст.7 названного Закона, любая реклама табака и табачных изделий – запрещена.

05]Статья 7. Товары, реклама которых не допускается

Не допускается реклама:
….

05]табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок.

То есть, вести речь можно лишь о том, какие действия могут быть «выведены» из-под понятия рекламы и которые возможно осуществлять.
Понятие рекламы также дано в законе, что позволяет достаточно точно идентифицировать рекламу и ее отличия от просто информаций. Подпункт 1 ст.3 :

реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

1. Возможно ли использование звуковой рекламы внутри Торгового центра, с информацией о точке продаж табака? Если нет, то можно ли рекламировать через звуковое оповещение кальяны или трубки?
Если распространяемая информация носит рекламный характер (т.е. адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке), то такие действия будут нарушать закон.
Однако, если сообщения будут распространяться как информация об имеющихся торговых предприятиях в ТЦ, без призывов покупать эти товары (или без иных рекламных фраз), то это является возможным, поскольку будет иметь место просто информирование покупателей.

Вывод: требуется использовать в звуковых роликах больше информации о том, где купить, и не делать призыв к покупке табака.

2. Возможно ли размещение баннера с изображением кальяна и указанием продажи табака для кальяна

8]c. играет ли роль, если нет слова ТАБАК на баннере, а только слово КАЛЬЯНЫ / УГОЛЬ для кальяна ?

Все эти действия являются запрещенными.

Вывод: Размещать фотографии кальянов и табак для кальянов нельзя. При желании, можно размещать фотографии угля для кальяна известных брендов (это не курительная продукция), без указания, что это для кальяна. Т.е. через аксессуары двойного назначения скрыто информировать о точках продажи табака.

3. Допустима ли продажа любого товара под логотипом табачного бренда (например, уголь для кальяна Аль Фахер/Старбазз/Накхла, если есть табак Аль Фахер/Старбазз/Накхла ?)

Требования к использованию «табачных» товарных знаков изложены в подпункте «В» пункта 1 ст.16 Закона от 23.02.2013 N 15-ФЗ “Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака”:
в) использование товарного знака, служащего для индивидуализации табачных изделий, на других видах товаров, не являющихся табачными изделиями, при производстве таких товаров, а также оптовая и розничная торговля товарами, которые не являются табачными изделиями, но на которых использован товарный знак, служащий для индивидуализации табачных изделий;

Исходя из данной нормы, следует сделать вывод, что товарный знак, использованный на одном виде табачной продукции, может быть использован на другой табачной продукции и не может использоваться для нетабачной продукции.

Вывод: требуется снять с продажи нетабачную продукцию с логотипа табачных брендов, например уголь под брендом Накхла/Аль Фахер/Старбазз. К сожалению, эта норма контролируется и штрафуется легче всего.

4. Можно ли раздавать флаеры с информацией о табаке для кальяна:

Раздача флаеров очевидно является рекламой, предназначенной неопределенному кругу лиц.
Теоретически, можно подумать о варианте, когда распространитель будет иметь на себе надпись (типа «получить информацию о продаже табака или кальянов», «спроси меня, где лучшие кальяны» и т.д.) и по запросу от покупателя будет выдавать ему листовку. Естественно, что с соблюдением возрастных ограничений и без дополнительной устной рекламы.
Вывод: можно раздавать флаеры только по требованию клиентов, как информацию для потребителя. Не распространять флаеры неопределенному кругу лиц.

5. Допустимо ли на сайте компании ( в зоне www.****.ru) указывать информацию, что табак для кальяна можно купить по следующим адресам: и список адресов.

Да, это возможно. Это не является рекламой, а является сведениями и информацией о продавце и местах, где он осуществляет свою деятельность, что прямо разрешено. Но даже, если на сайте будут указаны адреса других продавцов, все-равно, это само по себе не является рекламой табачной продукции.

Вывод: если речь идет о списке магазинов и наличии товара – проблем не должно быть.

2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

2) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

В соответствии же со ст.9 Закона «О защите прав потребителей»

35]1. Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.

6. Если сайт находится www.****.com допустима ли реклама табака для кальяна (т.е. фотографии пачек, с указанием цены).
Само по себе расположение сайта не является определяющим для применения закона.
Важно, в какой юрисдикции находится владелец сайта, наполняющий его содержанием.
Если компания-владелец находится в РФ, то такая деятельность будет нарушением.
Впрочем, если на сайте будет при входе предупреждение, что он не предназначен для граждан России, то можно говорить о его направленности на иностранных покупателей, то есть уже вне территории РФ.
Соответственно, если компания-владелец находится вне территории РФ, то на ее сайте может быть размещено все что угодно и на любом языке (с точки зрения данного закона).

Вывод: неоднозначно. Дистанционная торговля будет запрещена, поэтому лучше действовать в рамках информации об *оффлайновых* точках продажи.

7. Возможно ли выставлять на витрине (которая видна снаружи магазина), кальяны и трубки. (Это по поводу ограничений, которые вступят ближе к лету)

Вероятнее всего, это будет расценено как рекламное оформление витрины, что является запрещенным действием.

Вывод: стараться делать акценты на товары двойного применения (например, уголь для кальяна и т.д.). Т.к. такие товары не являются курительными аксессуарами, но показывают покупателю, что здесь можно купить табак.

8. Реклама в интернете.
В интернете также распространяются действующие законы, про которые мы написали чуть выше. Например, модераторы Вконтакте, Facebook, Instagram не пропускают рекламу, поисковые гиганты Google и Яндекс тоже начинают блокировать объявления и запустить рекламу становится всё сложнее. Есть ряд компаний, которые предлагают комплексную или частичную рекламную кампанию именно кальянной, мы выбрали for24.ru, они предлагают рекламу кальянной, а также создание сайта для заведения.

С ребятами из фор24 мы уже договорились и попросили скидку для своих читателей, вы можете получить персональную скидку до 35% на создание сайта и 30% на рекламу.

Чтобы получить скидку, напишите на почту eda27@for24.ru .

ОБЩИЙ ВЫВОД:

В целом при решении проблем, возникающих в связи с принятым законом, нужно оценивать как вероятность реального возникновения проблем, так и конкретных последствий предъявления претензий контролирующими органами. Проще говоря – нужно оценить риски и соотнести их с пользой от конкретной рекламной акции.
На данный момент нет четкого понимания, как будет исполняться закон, насколько готовы сотрудники проверяющих органов к работе по нему.
Ясно, что случаи очевидного нарушения (вроде рекламных объявлений в прессе, баннеров и т.д.) – будут фиксироваться и пресекаться.
Но очевидно будут и менее простые случаи (вроде раздачи флаеров, оформления витрин и т.д.), где потребуется достаточно квалифицированное мнение о том, считать ли те или иные действия рекламой и как следствие – нарушением закона.
В данный момент не ясно, как все это будет решаться.
Также как нет и полной ясности в том, с каким «усердием» вообще будут применяться все «антитабачные» меры.
Все это нужно учесть в практической деятельности.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector